［つくり手］

(株)monocyte　本社：札幌市 映像動画制作・広告写真

［つかい手］

(株)⾒⽅　本社：北広島市 食品製造業

動画制作をしようと思ったきっかけは？

　それまでは、１０年ほど前に作った会社紹介の動画１本しかなかったんです。そこに出ている⽅々ももう半分以上在籍していなかったり、事業内容も現状とだいぶ乖離がありました。
コロナをきっかけに新商品開発⽀援やOEM などの新規事業をするにあたり、そういう活動を伝えたいなと思ったのです。⾒⽅という会社は新しいことをやっているんだ、前向きに頑張っているんだ、という気持ちを伝えたいと。また当時は「⼿創り集団」という⾔葉はなかったのですが、当社は職⼈の技術が⾼いんじゃないかなと思っていたので、それも伝えたいと思いました。技術を伝えるには静⽌画ではなく動画の⽅が良いなと。
　HP のリニューアルが先かな、と思っていたのですが、たまたま本事業を紹介いただいたのでやってみようかなと思いました。

イベントで実際に商談をしてみていかがでしたか？

　３社と実際にお話をしました。今回制作をお願いしたmonocyte さんは、いい意味でも悪い意味でも「頑固だな」という印象でした。「クライアントさんの意⾒はたくさん聞きますし、打合せも綿密にしますが、クライアントさんの作りたいものは作りません。⻘⼭さんの熱意を受け⽌めたうえで、私たちがベストだと思うものを提案します」と⾔われて、その⾔葉に惹かれました。こっちもプライドを持ってやっているし、フィーリングが合ったのかな。良いものを作ろうという信念のある⽅と出会えたなと思いましたね。
　他の２社さんは、私が⾔ったことをコストも含めて100％やってくれる会社だなと思いました。それは当社としてはいいかもしれないけど、実際に動画を観た⼈が⾯⽩いかとか、わくわくするかは、うちは動画のプロではないのでわからない。今回は⾃分たちが描けてるイメージをさらに打破する⼒が必要だと思ったのでmonocyte さんにお願いすることにしました。

実際の制作期間はどれくらいでしたか？

　３⽉末〜４⽉頭に詳細の打合せをして、６⽉初旬に撮影をしました。そこから１か⽉半ほど編集をしていただき、７⽉末に完成しました。

制作中にはどんなやりとりをしましたか？

　最初に仮で編集したものをもらってから、１０回以上はやりとりしましたね。１か月半ほど、ほぼ毎日電話やメールでやり取りしていました。
「新しい事業を展開する会社だから、観ている人がわくわくするような動画」というのが最初のオーダーだったんです。でも最初の映像を観たときに、正直全然わくわくしなかった。内容に起伏がなく、なだらか過ぎると思ったんです。なので、「会社紹介で盛り上げて一旦落ち着かせ、新規事業紹介で盛り上げて終わりたい。」という構成の話をしました。「動画に波を作ってほしい。」と。最初monocyteの高間さんからは、「動画をみて、『もっと知りたい』と思ってもらうように、少し物足りないくらいが良いのではないか」と言われ、こっちは物足りなさは求めていないんだ、とバチバチやりましたよ（笑）。もちろん、そこには制作側の意図があったのですが。ただ、当社の場合はB to Bの企業ですから、HPや動画を観る方っていうのは、既に見方を少しはご存知の方が多いんです。なので、「物足りなさ」は必要なくて、動画で完結していていいんです。
このように、初期の段階で当社のスタンスの議論も結構しましたね。
　その後は動画が送られてくるたびに、私と数名の社員で観て、意見を伝えていました。とはいえ８割以上わたしの意見ですけど（笑）。
お互いのイメージを合わせに行く作業が綿密にできたのが良かったと思います。片方がサボるとうまくいかなくなりますからね。良いと思えばそのように伝えましたし、ダメだと思ったときもハッキリと伝えました。こちらも妥協したくなかったし、「昭和」から生まれ変わるための動画ですから。ケンカ越しの時もありましたけど、いいやりとりができましたね。
結果完成した動画は100点です。なんの不満もないです！
　今思い出したんですけど、高間さんには「うちは動画作るために作ってるんじゃないんです。この動画で何をしたいのか、効果を獲得するために作るんです」と言われました。当社では、まず観た人を「わくわくさせたい」という心情的なことと、新しい事業を知ってもらい、新規のお客様からのお問合せを増やしたいというビジネス的な要素がありました。
このように動画制作に対する効果をまずお互いに認識しました。だから最後に新規事業の紹介を動画に入れこんだ。動画を使って何ができたら成功なのか、ということを初期段階で共有できたのも良かったですね。

社員さんの反応はいかがですか？

　とても良いですね！ 「⾒⽅じゃないみたい、かっこいい」「昭和じゃなくなった」「私出てる！」など、古かったHP から⽣まれ変わったね！ 喜ばれています。社内会議でも流したところ⾼評価でしたよ。

動画はHPのほかにどんなことに活⽤していますか？

　YouTube にアップしたのと、お客様との商談時に会社紹介動画として活⽤しています。

今後も動画制作の予定はありますか？ 次はどんな動画をお考えですか？

　採用動画を本格的に制作したいと思っています。特に新卒採用のための動画です。当社はこれまであまり新卒の採用をしてこなかったので、再来年の入社に向けて作ってみたいと思っています。

これから動画を作ってみようとお考えの⽅へ⼀⾔お願いします。

　私はたまたま経験があったので、動画制作に関しての予算感など知識はありましたが、別にそれははなくてもいいと思いますね。それよりも熱意がある⼈が担当することが⼤事かなと思います。いかに会社への思いを伝えられるか、思いが強い⼈が担当となることですね。
　あと札幌市の動画制作補助⾦のことは知らなかったので、次回は使いたいと思います！

［つくり手］

(株)monocyte　本社：札幌市 映像動画制作・広告写真

［つかい手］

北海道コカ・コーラボトリング(株)　本社：札幌市 飲料の製造及び販売

マッチングイベントに参加しようと思ったきっかけは？

　弊社の新事業で、コーヒーを使ったコスメ商品「BathCafé／バスカフェ」というものがあり、これをプロモーションするには文章や写真だけでは伝わりにくいので動画を作りたいと思っていました。あまり予算はなかったのですが、せっかく作るならプロの方にお願いしたいと考えていたところだったので、このマッチングイベントはとても良いタイミングでしたね。

実際の商談では、どんなことをお話されましたか？

　全部で４社とお話をさせていただきました。まずはそれぞれの映像制作事業者さんの得意分野などをお伺いして、そのあと弊社の新商品のテーマなどについてお伝えしました。そこで簡単な企画やご提案をいただきました。１回の商談は１時間弱でしたが、短すぎず長すぎず、どの事業者さんともしっかりとお話ができたと思います。

monocyteさんに制作を依頼した決め手は何だったのでしょうか？

　「BathCafé」のコンセプトや商品に共感していただけたことですね。あとは、商談の際にmonocyteさんの制作に対するポリシーをお伝えくださったことです。私たちが動画を通して伝えたいことや、やりたことをきちんと理解して動画にしてくれそうだなと、頼もしく感じました。

実際の制作過程をおしえてください。

　まず、コンセプトを具体化するところから始めました。当初のコンセプトは「飲まないコーヒー」だったのですが、それだとちょっと抽象的すぎるということで、時代に左右されず１０年後も使えるようなブレない芯となるコンセプトに磨き上げました。期間にすると３週間くらいかけましたが、この作業は、私たちにとってもう一度商品と向き合う良いきっかけとなりました。
　新たに「コーヒーかすを使った柔和なバスグッズ」というコンセプトが立ち上がったところで、次に動画の目的を明確にし、実際の尺やサイズを決めました。
　その後は、いただいた画コンテをもとに、スケジュールや小道具など細かい部分を打合せして、撮影となりました。画コンテはイメージ通りでしたので、撮影までは非常にスムーズに進みましたね。

できあがった動画をご覧になっていかがでしたか？

　やはりプロが作った動画は違うなと思いましたね。BathCaféの世界観がしっかりと表現されていて、大満足の仕上がりでした。自社でこのような動画を制作したことがあまりなかったので、新鮮な感じもあり、社内でも好評です。

動画の反響はありましたか？

　BathCafé公式のYouTube、ECサイト、あとはFacebookとInstagramにアップしたのですが、これまでの静止画のみの時よりも、クリックしてもらえる数が増えました。また、アップした８月上旬以降、ＥＣサイトでの売り上げが増加しました。店舗で流していただいたときには、お客様から「北海道コカ・コーラでこのような取り組みをしていたなんて知らなかった」ですとか、「今の時代に合った商品ですね」などのお声を直接伺いました。
今後もたくさんの方に観ていただけるような取り組みをしていきたいと思っています。

これから動画を作ってみようとお考えの方へ一言お願いします。

　動画を制作する過程で、自分たちの商品やサービスを今一度見直す良い機会になると思います。特に今回のような新規事業であったり、新しいブランドだったりした場合、事業が進むにつれて周囲の意見に流されてしまい、最初に立ち上げたときの思いやコンセプトをつい見失ってしまうこともあるかと思いますが、この動画制作がきっかけとなり、ブレない芯ができたのではないかなと思っています。

［つくり手］

(株)monocyte　本社：札幌市 映像動画制作・広告写真

［つかい手］

(株)⾒⽅、北海道コカ・コーラボトリング(株)

それぞれの企業との動画制作の経緯などをおしえてください。

　まず、なぜ動画を作りたいのかをお伺いしました。私たちは、クライアントさんの問題を解決したいと思っています。そのために現状の課題や悩みなどをお伺いし、それが動画を制作することでどのように解決できるか提案します。見方さんとコカ・コーラさんには、初めに「自分たちが作りたい動画ではなく、ターゲットに合った目的達成のための動画を作りましょう」とお伝えしました。課題解決にむかってじっくりヒアリングした上で、最適な提案をするというのがmonocyteのポリシーですので、最初にそこをしっかりお伝えさせていただきました。

　見方さんについては、完成まで何度も直しましたね。編集した動画にダメ出しされることはほとんどないのですが、最初に提出した動画が青山社長のイメージと違うとのことだったので、それからほぼ毎日電話やメールで直接やりとりをして、細かく修正していきました。最終的に青山社長のイメージである「わくわく感」を表現できて良かったと思っています。

　コカ・コーラさんは、撮影に至るまでのコンセプトの磨き上げにじっくり時間をかけました。
動画を制作する上では、表現する商品や事業の「目的」・「コンセプト」・「ターゲット（対象）」、この３つが大切な柱となります。新しいコンセプトを一緒に考えていく中で、どのような動画にするのが良いのか、イメージの共有ができ、そのおかげで、撮影～編集～完成まではスムーズに進みました。

これから動画を作ってみようかなとお考えの方へメッセージをお願いします。

　「動画を作ること」は目的ではなくあくまで手段です。また出来上がった動画は再生されなければ意味がありませんし、動画を制作したからといって、それが売り上げに直結するとも限りません。
　動画を制作したいと思ったら、まず「何のための動画を作るのか」や、「その動画を観た人にどんな行動をとってほしいのか」を具体化することが大事だと思います。簡単なことではないかもしれませんが、その思いを動画にするのが私たちの仕事です。

monocyte